请认准"下载楼"官方域名 http://www.daxingwx.net     第二百九十九章 李经纬 中 (第1/3页)

    继续说健力宝和李经纬。/.В ⑤ 。ｃǒ  //在84年给健力宝打出名气之后，李经纬并不满意这样的结果，他还有着更大的野心。

    

    他第二次让人眼前一亮，则是在1987年。

    

    1987年11月，在广州举办的全国第6届运动会上，第一次出现了中国企业与国外跨国企业同场竞争的场面。两年多前在洛杉矶奥运会上出足了风头的健力宝此时风头正劲。为了得到“六运会指定饮料”的名号，当时已是全国最大饮料企业的健力宝公司与可口可乐公司展开了竞争，后者愿意出资1万元，而李经纬则一口气把价码抬高到2万元，并外加赠送1万元饮料。结果当然是健力宝如愿以偿，而可口可乐只得到了“可乐型”饮料的指定权。这个细节被当时的媒体记者津津乐道了很久。赛会期间，在新建成的广州天河体育中心，大到墙壁，小至痰盂、垃圾桶，都铺天盖地地印上了健力宝的广告。最夸张的景象出现在闭幕式上，在当日会场的入口处，2多名工作人员均被要求穿上清一色印有健力宝标志的运动服装，他们还向入场的8万名观众每人赠饮一听健力宝饮料。放眼环形运动场，星星点点全部是健力宝的饮料罐，简直成了一个橙红色的海洋，为健力宝的知名度提升了无数个百分点。

    

    “六运会”一过，李经纬趁热打铁召开了全国经销商订货会，短短两个小时，订货额就达2亿元。第二年实现销售额2.7亿元。健力宝的广告也第一次出现在中央电视台上，李经纬亲自拟定的广告词非常实在也很朗朗上口：“您想身体好，请喝健力宝。”

    

    这，是健力宝的第二个大台阶。

    

    1989年，健力宝的广告投放值高达1万元，这在当年中国的消费品企业中名列第一，其产值接近亿元。

    

    1991年，李经纬异想天开地策划出一个“拉环有奖”的促销创意，凡是购买健力宝的消费者只要拉到印有特别图案的拉环就可以得到万元的奖金。李经纬宣称每年投入数百万元的奖金——从一开始的2万元，后来递增到1994年的8万元。这个活动在中国城乡获得了意外的成功。尤其让人惊奇的是，“健力宝拉环”竟成为很多乡村骗子的道具。他们坐在长途汽车上，突然惊呼自己拉到了一罐有万元巨奖的健力宝，然后将之转卖给那些贪小便宜的无辜乘客。这种诈骗游戏一直到2年前后，还在全国各地的城乡无比愚蠢却又惊险地上演着，唐昱自己甚至还亲自遭遇过一次。

    

    这，是健力宝发展的第三个大台阶。不过李经纬的好运也就到此为止了，之后的李经纬的商路，颇有些不顺畅，而健力宝也开始走下坡路了，最终让这个名声赫赫的品牌慢慢的消失不见了。

    

    至于说健力宝的衰落和李经纬最后的凄惨下场，有政商交恶的原因，更多的却是因为产权纠纷不清的关系。

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