请认准"下载楼"官方域名 http://www.daxingwx.net     第263章 广告拍卖（中） (第1/3页)

    虽然李雨菡相信公司产品的效果，但是让她花费三千多万去打一个广告，她还是心没底的。无他，在以前，她从没有这样大手笔的花过钱，心肉痛。

    江风笑了笑，说道：“雨菡姐，我知道，你是担心公司在这个产品上亏本，但是，雨菡姐，我告诉你，你这完全是多余的担心了。你要相信央视黄金时间段的广告效果。在前几年，那些夺取央视广告标王的公司，没有哪一家在这个广告上赔本吧？哪家不是最终赚得盆满钵满？虽然最先的投入大，但是最终的回报更大。”

    1994年11月2日，在首届央电视台广告竞标，后起之秀孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒，以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。

    1995年11月8日，“孔府宴”与“孔府家”之争在第二届标王竞标会上达到**，当时两者的出价都超出了6000万元，却不料黑马杀出，秦池酒以6666万元抢摘“王冠”。原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，1996年收入高达9亿多元。

    1997年8月，央视第四届标王竞标会上，当时的VCD盟主爱多以2.1亿元戴上“标王”桂冠。最终，以80万元起家的爱多VCD，在夺标当年销售额高达十几亿元，迅成为生产VCD规模最大的企业。

    ……历史上，每一个夺取央视标王的企业，在接下来的一年里，无疑全部取得了成功。央视的广告效应，由此可见一斑。

    “可是，小风，那些标王，最终基本上都是败落了的。”李雨菡说道。

    江风说道：“雨菡姐，虽然那几家标王，最终大部分都败落了，但是它们的败落是出自于它们自身的原因，并不是央视广告的原因。”

    李雨菡说的没错，央视的标王，那几家极其高调的，无一例外的都败落了，但是却全都是因为它们自己的经营策略出现了问题。

    “孔府宴”并没有做好自己的章。决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自1996年国家对白酒行业实施的控制，2002年6月“孔府宴”品牌最终以零价格转让给山东联大集团。

    1996年11月8日，秦池又以3.212118亿元天价卫冕“标王”成功。但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在1997年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。

    28岁的胡志标当时得意忘形：“2.1亿，太便宜了！”但这位口出狂言

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